Wie? Was? Seele? Klingt gut. Ist irgendwie positiv. Verkauft das? Und geht das auch schnell?
Damit sind wir auch schon mittendrin in dem Dilemma des Marketings im 21. Jahrhundert. Da ist man googleoptimiert, effizienzgesteigert, hat alles richtig gemacht und ist trotzdem Ladenhüter.
Storyteller seit 1989.
Jetzt auch Seelenklempner.
Was die Menschen lieben, geht viel tiefer. Sie interessieren sich für die Geschichte hinter dem Produkt, der Marke, dem Unternehmen. Daher kommt auch der Konsumentenwunsch nach immer mehr Transparenz und Wahrhaftigkeit.
Eine Marke braucht eine authentische Tiefgründigkeit, sonst wird sie keine Fans, Likes oder Käufer gewinnen. Die Zeit des Werbebotschaften-Einhämmerns ist endgültig vorbei. Zu vielfältig sind die Möglichkeiten des Wegschauens, Wegklickens oder Wegzappens.
Darum ist die Frage nach der Seele einer Marke alles andere als esoterischer Quatsch. Die Seele einer Marke zum Leben zu erwecken, zu kristallisieren, oder einfach zu pflegen, ist essentiell für den Erfolg einer Marke. Denn genau das gibt ihr die Möglichkeit für einen prägnanten, einzigartigen Charakter.
Nicht umsonst wird gerade das Storytelling wiederentdeckt. Aber es gilt nicht, nur irgendwelche lustigen Geschichten zu erzählen. Das hat schon in den 80ern nicht geklappt. Wenn die Story nicht zur Seele der Marke passt, dann hilft auch die schönste Geschichte nicht.
Darum:
(Was ein komplexer Prozess ist — auch wenn es im „brand eins“-Artikel“ über uns ganz einfach klingt.)
Aber auch die Welt, Süddeutsche, der Tagesspiegel und viele andere haben sich intensiv mit unserer Kampagne anlässlich 30 Jahre Friedliche Revolution & Deutsche Einheit auseinandergesetzt. Nicht alle freundlich, aber genau das war so gewollt. Hier geht es zur Kampagne.
Eine goldene Schallplatte gibt es ab 500.000 verkauften Exemplaren. Ein Buch gilt als Bestseller, wenn 100.000 Stück verkauft wurden.
Ein schnödes Stück Werbung hingegen wird in Deutschland schnell von einem Millionenpublikum
gesehen, gelesen, geklickt. Wir finden, so ein großes Publikum hat nichts anderes als großartige Arbeit verdient.
Was macht dich zum ORCA und nicht zum Haifischfutter?
Zu allererst deine kreative und eigenständige Arbeitsweise.
Deine offene Persönlichkeit und die Vorliebe, kommunikativ und teamorientiert zu arbeiten, helfen dir,
in unseren Gewässern schnell schwimmen zu lernen. Wenn dann noch die Lust am Aufbau und der Pflege starker Marken
dazu kommt, warten spannende Projekte und Entwicklungschancen in einer wachsenden Firmengruppe auf dich.
ORCA ist ein dynamischer Agenturverbund bestehend aus fünf unabhängigen und inhabergeführten Agenturen. An vier Standorten in Hamburg, Berlin, München und Bremen arbeiten über 70 Spezialisten, die integrierte Kommunikationslösungen für Unternehmen, Organisationen und Marken entwickeln.
In den unterschiedlichen Disziplinen lösen wir eng verzahnt kommunikative Herausforderungen über das gesamte Aufgabenspektrum hinweg, von klassischer Werbung über Public Relations, Public Affairs, Krisenkommunikation und Krisenmanagement bis hin zu Online Marketing.
Alter Wandrahm 11
20457 Hamburg
+49 (0) 40 44 50 60 90
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